海南新发地现代农业发展有限公司是由全国劳动模范、中国农产品市场协会会长、北京新发地农产品股份有限公司董事长张玉玺同志倡议，北京新发地农产品股份有限公司牵头，按照现代企业制度建立起来的产供销一条龙的综合型农业企业。海南新发地现代农业发展有限公司主要致力于打造热带现代农业基地，推进“十二五”期间北京新一轮“菜篮子”工程建设。以服务海南农业，丰富首都人民的菜篮子为己任。海南新发地现代农业发展有限公司现阶段将充分利用北京新发地农副产品市场的集散优势和海南发展热带现代农业的资源优势，将两种优势有机地结合起来，打造“供京”蔬果品牌，提高首都北京冬季蔬果的自给率、控制率、合格率和应急保障能力。
在海南，建立供京蔬果标准化试验、示范基地和供京蔬果商品化生产基地，以及商品化紧密型联合生产基地；在北京，以北京新发地农副产品市场为“供京”蔬果核心集散中心，逐步建立和完善“供京’蔬果在京的销售分流场所、渠道和营销运营机制。通过定向打造和专业操作，实现产销对接和联合推进，营造海南“供京”蔬果的生产氛围，树立“供京”蔬果在北京的形象，带动一方百姓致富，丰富首都人民的“菜篮子”。